吸引“二次消费”,这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
吸引“二次消费”,这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
吸引“二次消费”,这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
这个端午(duānwǔ)假期,龙舟再次成为关注焦点。赛龙舟、龙船饭,龙舟文创、龙舟研学……“龙舟+多元业态”越发成为公众端午出行、假日消费的(de)主流。在纵横交错的河道边(biān),看25米龙舟高速漂移;在龙舟基地(jīdì),自己执桨驾舟,体验一把夏日水上运动的乐趣;再来一道浸透浓郁乡情(xiāngqíng)的龙舟饭,这个端午,值了!
端午假期前,文旅平台(píngtái)数据就显示,“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨,展现出公众强烈的(de)消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心(héxīn),带动服务业、制造业等多领域发展的“龙舟经济”究竟有怎样的魅力?创新多元化消费场景,龙舟如何成为(chéngwéi)核心载体?
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水上活动、研学课程(kèchéng),体验下?
浙江省首届农民龙舟邀请赛(宁波台供图)

这个端午(duānwǔ)假期,龙舟再次成为关注焦点。赛龙舟、龙船饭,龙舟文创、龙舟研学……“龙舟+多元业态”越发成为公众端午出行、假日消费的(de)主流。在纵横交错的河道边(biān),看25米龙舟高速漂移;在龙舟基地(jīdì),自己执桨驾舟,体验一把夏日水上运动的乐趣;再来一道浸透浓郁乡情(xiāngqíng)的龙舟饭,这个端午,值了!
端午假期前,文旅平台(píngtái)数据就显示,“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨,展现出公众强烈的(de)消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心(héxīn),带动服务业、制造业等多领域发展的“龙舟经济”究竟有怎样的魅力?创新多元化消费场景,龙舟如何成为(chéngwéi)核心载体?
水上活动、研学课程(kèchéng),体验下?

最近(zuìjìn)几天,浙江省首届农民龙舟邀请赛在浙江宁波鄞州区云龙镇开赛,12支龙舟队伍劈波斩浪,在鼓点与呐喊声中(zhōng)奋勇争先。观赛(guānsài)人群中,浙江省乡村振兴促进中心经济师余涤非,不停地向嘉宾细致讲解每支队伍的竞技特色。作为省级文化特派员,他说,希望通过举办赛事(sàishì)为乡村引入优质文化资源,将赛事流量转化为发展增量(zēngliàng)。
余涤非:通过龙舟品牌的打造,做龙舟文化IP体验路线,吸引优秀(yōuxiù)团队来村里投资(tóuzī),可以做一些水上的复古体验,像古代一样沉浸式的体验,或者一些水上活动(huódòng)或者餐饮。
如今的云龙(yúnlóng)镇内,不但有云龙赛艇基地(jīdì)、云龙镇龙舟陈列馆,在陈黄村文化礼堂内,还有一家专门(zhuānmén)打造龙舟文化相关文创及特色产品的“竞渡生活馆”。店铺主理人胡曼曼介绍,今年的端午节恰逢儿童节,这让她萌生了打造亲子主题龙舟研学课程(kèchéng)的想法。
胡曼曼:我们的(de)龙舟基地就在边上,我们想去做一个研学课程开发,利用小剧场模式,体现云龙镇的龙舟知识,传播给孩子(háizi)。

龙舟+演艺(yǎnyì)演出,打造沉浸式文化体验
龙舟不仅(bùjǐn)南方有,今年端午(duānwǔ)假期,河北沧州段(duàn)的京杭大运河上,再次上演了中断近(jìn)200年的北派斗龙舟习俗。沧州大运河发展(集团)有限责任公司副总经理张阁介绍,这里的斗龙舟不仅重速度,而且“斗奇巧”;同时,还将斗龙舟与演艺演出结合起来,营造沉浸式文化(wénhuà)体验。
张阁:礼官(lǐguān)站在古色古香的礼官船上(shàng),以诗赋追忆屈原(qūyuán)、赞颂盛世。水兽龙舟从运河上破浪而来,在烟雾缭绕间重现《沧县志》记载的“水兽争雄”奇观。广场上,“官兵”巡查非遗市集,带领游客品粽子、编(biān)艾草,购雄黄酒、赏油纸伞。后续,想把龙舟演艺作为一个(yígè)常态化旅游产品来打造,社会、文化、经济效益(jīngjìxiàoyì)并重,为沧州文旅找到很好的发力点。

龙舟+商贸活动,激发消费(xiāofèi)动能

在(zài)江西南昌,精彩纷呈的(de)(de)“龙舟嘉年华”活动近日在鄱阳湖支流潦河上举行。市民王钇钰说,“不仅能看到精彩的龙舟比赛,领到各种各样的消费(xiāofèi)补贴(bǔtiē),我今天还参加了香囊制作,全方位感受到传统文化的魅力。”龙舟赛自不必说,竹编(zhúbiān)、香囊制作等各类民俗体验也(yě)吸引众多游客驻足,同时,当地还发放了7000余张涵盖景点门票、采摘体验、家电换新等领域的消费券,有效带动(dàidòng)购物、文旅等消费场景热度飙升。南昌市安义县文广旅游局(lǚyóujú)副局长王曼说,当地以龙舟赛事为媒,创新“文旅+商贸”融合发展模式,将传统民俗活动与现代消费场景有机结合,为端午经济注入强劲活力。
王曼:我们策划了10多项文旅活动,把龙舟赛与文化(wénhuà)、旅游、农副产品(chǎnpǐn)大集这些商贸活动结合起来,结合我们的特色(tèsè)文化、特色产品,搭建起端午特色文旅消费场景,促进多产业协同发展和互利共赢。
龙舟(lóngzhōu)制作、龙舟餐饮,深化多业态融合
“龙舟(lóngzhōu)经济”的核心,还当属龙舟本身(běnshēn)。作为我国最大的木质龙舟制造基地(jīdì)之一,福建福州闽侯县(mǐnhòuxiàn)方庄村今年接到了200多艘龙舟订单,创下历年新高。福州市(fúzhōushì)闽侯县方庄龙舟制造技艺第四代传承人方剑伟介绍,这里(zhèlǐ)的龙舟都是由工匠经上百道工序纯手工打造;今年,除了往年占比较大的福建、广东和江西三省,一些北方乃至海外客户的龙舟订单也纷至沓来。
方剑伟(fāngjiànwěi):今年开春以来,我们订单不断,比往年下单的速度快了很多,2月底、3月初我们就开始加班了。忙的时候我们从早上5点(diǎn)多,忙到晚上9点、10点这样子。我们有美国、日本等海外(hǎiwài)的订单,他们提前下订单,我们通过集装箱海运到海外去。龙舟(lóngzhōu)订单越来越多,体现出全国(quánguó)各族人民对龙舟文化的重视,对传统龙舟的热爱。

福州内河水系发达,100多条、总长超过(chāoguò)200公里的内河交错成网。近年(nián)来,依托龙舟文化,当地推出多条内河游航线,串联(chuànlián)起(qǐ)多个历史文化街区和潮流商圈,2024年,福州内河游累计接待游客超过38万人次,成为(chéngwéi)当地文旅经济新的增长点。福州市水务文化旅游有限公司副总经理王晓岚介绍,全方位展示龙舟的历史渊源、制作工艺和传承(chuánchéng)发展的福州市龙舟主题公园和龙舟文化展示馆也在近期正式(zhèngshì)对外开放。
王晓岚:我们将重点打造(dǎzào)龙舟主题公园(zhǔtígōngyuán),在公园打造大众茶馆、龙舟主题餐饮,以及定期和不定期开展龙舟摄影、龙舟沙龙等。将这个公园打造成集(jí)运动、竞技、旅游、研学和培训于一体的核心特色(tèsè)园区,进一步推广龙舟文化。

以龙舟(lóngzhōu)为核心,不管是龙舟文创、龙舟制作、龙舟研学,还是与演艺、商贸、餐饮深度融合(rónghé),端午前后,各地均在探索如何借“龙舟经济”之势,激发公众消费活力。浙大宁波理工学院(lǐgōngxuéyuàn)传媒与法学院教授何镇飚(biāo)认为(rènwéi),在这一过程中,各地要注重让“龙舟经济”与本地特色文化元素深度融合,让多元文化元素“借舟远航”。
何镇飚:可以有更(gèng)明显(míngxiǎn)地方文化的表演,把更多非遗放到龙舟文化传播这个(zhègè)平台上来展现,包括和各种传统手工、饮食文化、音乐文化结合起来,做到多元化的文化呈现,共同形成龙舟文化的凝聚力(níngjùlì),让更多年轻人走进、喜欢、传播龙舟文化。
抓准载体 提升(tíshēng)品质 创新多元化消费场景
今年(jīnnián)3月,《提振消费(xiāofèi)专项行动方案》发布,提出:“扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态(yètài)消费融合,创新多元化(duōyuánhuà)消费场景。”商务部在(zài)今年3月的扩消费专题新闻发布会(fābùhuì)上也表示,“居民越来越注重消费的体验感,创新多元化消费场景成为提振消费、提高居民生活品质的重要抓手。”国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩认为,“龙舟(lóngzhōu)+多元业态”火爆的背后,体现出公众对核心消费场景的青睐;随着各地政府(zhèngfǔ)及经营主体对“龙舟经济”的挖掘愈发深入,将进一步激发公众在端午节前后对传统文化的热情(rèqíng)和相关场景下的消费活力。
郭丽岩:创新(chuàngxīn)消费新场景的关键是抓准载体,“龙舟经济”就是充分融合了传统与(yǔ)现代、文旅与体育、竞技与健康(jiànkāng)休闲元素,而且是被居民家庭熟知和(hé)(hé)认可的服务消费载体。以龙舟为核心,赛龙舟、龙舟餐饮、龙舟文创以及与龙舟相关的研学游,成为端午(duānwǔ)假日经济的热点。时值端午,龙舟赛事(sàishì)、龙舟基地等等,成为热搜的关键词,体现出居民家庭的服务消费意愿和潜力(qiánlì)。因此要更关注产品与服务供给的品质与多样化,进一步挖掘端午文化元素,着力提升沉浸式消费新体验,从而促进文旅、体育、健康、休闲等多业态充分融合创新,更好地弘扬中华优秀传统文化,不断提高(tígāo)生活品质,增强(zēngqiáng)消费发展的后劲与动能。
记者丨王泽华 黄珊 吴思妤 金良(jīnliáng) 宁波台 鄞州台
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